策划方案格式怎么写
【篇一：营销策划方案范文】
1）营销策划的目的：
2）企业背景状况分析。
3）营销环境分析：
①当前市场状况及市场前景分析：
a、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。
b、市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。
c、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。
②对产品市场影响因素进行分析。
主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的
营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。
4）市场机会与问题分析
营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。
①针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：
企业知名度不高，形象不佳影响产品销售；产品质量不过关，功能
不全，被消费者冷落；
产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣，产品价格定位不当；销
售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻；促销方式不务，消费
者不了解企业产品；服务质量太差，令消费者不满；
售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。
②针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势
中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市
场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营
销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。
5）营销目标
6）营销战略（具体行销方案）
①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面：
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产
品特色，采取差异化营销策略；以产品主要消费群体为产品的营销
重点；建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。
②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品
策略建议，形成有效的4p组合，达到最佳效果。
产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，
使产品迅速启动市场；
产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应
有完善的质量保证体系；
产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知
名品牌，必须有强烈的创牌意识；
产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者
使其满意的包装策略；
产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
③价格策略。这里只强调几个普遍性原则：
拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性；给予适当数量折扣，
鼓励多购；以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更
具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的
制订。
④销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适
当的奖励政策。
⑤广告宣传。
a、原则：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象；长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一
定时段上应推出一致的广告宣传；广泛化：选择广告宣传媒体多样
式化的同时，注重抓宣传效果好的方式；不定期的配合阶段性的促
销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司
有纪念意义的活动等。
b、实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形象广告；销后适时推出诚征代理商广告；节假日、重大活动前推出促销广告；把握时机进行公关活动，接触消费者；积极利用新闻媒介，善于创
造利用新闻事件提高企业产品知名度。
⑥具体行动方案。
根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要
细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量
力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节
性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
7）策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过
程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。
8）方案调整。
这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与
现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈
及时对方案进行调整。
【篇二：活动策划书格式及范文】
文化
策
划
书活动
姓名：张小霞
班级：电自11-1班
时间：2011-10-14
寝室
活动背景：
当我们成为大学生的那一刻，我们的学习生活方式发生了巨大的改变，我们不再成天埋头苦读于沉闷的教室，寝室随之成为我们的最
基本组成单位了。因此，丰富我们的大学生活，营造互助互爱、积
极愉悦、学习氛围浓厚的寝室氛围对我校学风的完善、文化的深化、“信敏廉毅”精神的传承显得犹为重要。
活动目的：
寝室文化包含着深刻的内涵、有着丰富的活动内容和多样的活动形式，对学生的思想修养、文化修养、综合能力等各方面有着积极的
影响。在前一届活动的基础上，我们不断努力，不断创新，迎来了
兰州工业高等专科学校又一届“寝室文化节”活动！
通过本次活动的开展，希望同学们能在准备中增进彼此间的了解、
深化相互的友谊，达到进一步融洽学校氛围的目的。同时，由于各
系在其专业方面的特殊优势，可以使同学们在比赛的过程中一方面
展示自己的才学，另一方面可以进行学习上的切磋，起到互相激励
的作用、达到共同进步的目的。再者，在呼应中国“建立节约性社会”、学校建立“节约江财”的主题的同时，亦可激发大家的创新意识，体现江财学子的思维活跃的特点。
活动时间：
初赛：2011年10月25日-26日
决赛：2011年11月8日晚18：20（18：30开始）
活动地点：
第一教学楼八楼学术报告厅
活动构成：
一、寝室文化艺术节征文大赛
二、寝室文化艺术节书画、摄影展
三、寝室文化大赛
活动流程：
一、寝室文化艺术节征文大赛：
1、征文主题：我的寝室“情结”
2、征文要求：
①体现丰富多彩的大学生寝室文化生活，反映寝室成员之间团结互
助的亲情、友情，记述身边乐事、趣事等，展现我校学生积极向上
的精神风貌。
②语言流畅，内容充实、文字精炼，要有真情实感。③题目不限、
题材不限，字数：3000字以内。
④请在篇尾注明作者的姓名、性别、年龄、班级、寝室。
⑤我们将评选出1个一等奖，2个二等奖，3个三等奖，5~10个优
秀奖。
⑥截止日期：2011年10月26日
二、寝室文化
艺术节书画、摄影、手工制品展：
1、活动主题：寝室“映像”
活动内容：
①参赛作品形式为照片、书法、绘画等，题材不限。
②照片或书画皆应反映我校学生积极向上的精神风貌，生动体现寝
室同学的日常生活和学习状况。富有创意、新意、寓意。③作品请
注明作者姓名、性别、年龄、班级、寝室。④我们将评选出3个三
等奖，2个二等奖，1个一等奖。⑤截止日期：10月26日
一、二、三奖，经学校批准后，我们将设为校级奖励。此外，征文
活动的优秀奖，将可获系级奖励。
三、寝室魅力展示大赛：
活动要求：本次活动的主要对象是10、11级的同学。09级可自由
报名参加，以“参赛组”为基本单位（允许寝室以“联谊”参加）。其中，可以选择“联谊寝室”的形式共同参加，但必须保证至少是2个
参赛组。此次活动要求各寝室能够展示本寝室团结友爱的温馨情怀，并能代表本系的特色与创意。
活动流程：
初赛：a每个宿舍借助ppt、dv、dc等形式，由寝室成员介绍室友、分享寝室的融洽氛围。
b才艺展示：各寝室可以通过乐器演奏、唱歌、话剧、小品剧等多
种方式，展示寝室的活力。（个人代表着寝室）
各校区选手必须到系学生会参加统一的初赛选拔，通过初赛即可
进入决赛。
决赛：邀请部分老师、学生代表作为评委。
3~5分钟a开场式。各寝室共同唱一首歌，以体现兰州工业高等专
科学校的团结（依据入选寝室的多少，决定每寝室派出几人演唱）
50~60分钟b我寝我爱：由各寝室介绍自己的成员。并由dv、dc、ppt等形式，展示大家平时的寝室生活。
10~15分钟 c我寝我秀：并在介绍同时，展示自己的才艺。（展示
要求：以温馨、个性为主题，同时要使寝室内的文化和本系文化相
结合。dv的拍摄，我们可以令各系宿管部协助进行）。
10~15分钟 d我寝我创：由楼管会的人员，展示各寝室设计的“废
物新用”的作品，并由各寝室选出代表进行讲解。如该环节有问题不
能照常进行，可邀请校园十大歌手进行客串表演。
10分钟 e互动环节：1请观众一起参与，每个人说一句话，猜室友。（测试默契程度）
2由台下的同学点寝室表演节目（可以和某位台下同学，也可以本
寝室集体表演，更可以和其他寝室合演节目）。
3即兴表演节目或知识问答，随后赠予小礼品，并可帮支持的寝室
适当加分。
（以上互动节目选择性上演。）
10~15分钟f评委点评，并公布“最具才识寝室”、“最具个性寝室”、“最设计寝室”、“最具默契寝室”和“最具魅力寝室”，组织奖3名。
在给予物质奖励外，我们还可以给予校级奖励。
【篇三：策划书书写格式及要求】
标准策划书格式要求
通常情况下，策划书由封面和正文两部分组成。如需添加附件，可
在正文具体位置注明并在正文部分后面添加。全文使用宋体，以a4
纸双面打印，具体要求如下：
一、封面
封面的正面由活动名称、策划书三个字、活动参与单位以及策划时
间四部组成。背面需注明本次活动的委员会名单。封面文字采用2
倍行距。
1. 活动名称：小初、宋体、加粗，文字方向为横向，2倍行距，两
端对齐。第一行注明校名、系名或单位全称；第二行注明活动全称，如：第n届“xx杯”xx活动，如字数较多可考虑加一至两行，需注意
整体排版效果。
2. 策划书：初号、宋体，加粗，文字方向为纵向，2倍行距，文字
居中，考虑排版整体效果。
3. 活动参与单位：主办单位三号、宋体、加粗，居中；如有承办单位，采用三号、宋体、加粗，对齐主办单位；协办单位同前。
4. 策划时间：n年n月n日，三号、宋体，加粗，居中，2倍行距。
二、正文
分为活动标题、活动主题、活动目的、活动对象、活动时间、活动
地点、活动内容、活动奖励和策划的单位、时间共10项，为一级标题，可根据活动的差异性稍作调整。除活动标题、策划单位和策划
时间外，其他几项均用中文简写的数字标序号（如：活动主题等）。如有二级以上的标题，可采用不同数字来区分（1(1)①l）。全文使
用小三、仿宋，1.5倍距，项目名称与序号以加粗来区别具体文字内容。具体如下：
1．（活动标题）2号宋体、加粗，将活动单位、活动名称写清楚。（空一行）
2．活动主题：反映活动主旨的口号或最精简的概括。
3．活动目的：说明活动最基本的现实意义，以及围绕学院政策、政
府政策以及当代社会政治趋势等活动的抽象意义。
4．活动对象：最简洁的语言说明参与的具体对象。
5．活动时间：注明活动从举办到结束的全程时间。
6．活动地点：注明活动所涉及到的所有地点。
7．活动内容：活动流程、活动的项目设置、活动的具体要求等相关事宜。
8．活动奖励：注明奖项评比规则、奖项设置、具体奖金数额或奖励物品等相关事宜。
9．经费预算：整个活动经费预算明细。（空两行）
10．策划单位（落款）：右对齐，活动策划部门或个人。
11．策划时间：右对齐，策划时间，具体到n年n月n日。
三、附件
需另起一页纸。内容一般为不适与用文字来表达的内容，包括表格、示意图等。
